告别同质化 开拓高端和个性化消费

    这是机遇与挑战并存的一年。2013年，整个家居建材行业，在经历市场的重重考验之后，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟。一些企业抵挡住了重重考验，坚定了市场定位；一些企业试图用新的经营方式迎接新一年的挑战；还有一些企业暴露出发展的短板，品牌形象摇摇欲坠，有些甚至退出了历史舞台。

　　无论如何，2013年对于家居行业来说，都意味着一次改变与重生，这其实也是家居行业的一个新起点，绝大多数企业都意识到，顺应市场潮流，尽快完成产业的转型升级才是良策。

环保为重，定制为主
　　2013年，产品同质化越来越明显，这迫使企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，家具产业逐步走向更为环保的品质时代，形成独特的竞争力和影响力。随着消费者环保意识的增强以及对“自然”系的追捧，在中高端市场，实木家具俨然更受欢迎。此外，运用天然材质的家具产品，都是家具走向品质时代的象征。
　　另外，随着80后新生代逐步变成消费群体的主力，个性化消费需求成为主流，一些企业为攻下这些消费大军，开拓了定制家具与家装公司的营销渠道。定制家具专攻个性化消费者，年轻人崇尚个性为定制家具创造了空间。而家装公司由于与消费者直接接触，更具有销售先机，通过买产品送服务等形式，或是在家装过程中，把家具推荐给消费者。

打造品牌，开启市场
　　对于企业来说，如何让人记住自己的品牌以及产品特色最为重要。越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性。很多企业通过加大品牌建设的投入，大大提升了品牌以及行业的知名度，企业不仅获得了发展，更带领家具建材走向品牌时代。目前，随着家居行业品牌的集中化趋势明显、行业洗牌增速的加快，企业必须重视产品、管理模式以及营销手段的创新和与时俱进。
　　为扩大规模，一些企业走出了所在的区域，到全国各地跑马圈地，通过统一品牌连锁的方式，在短时间内占据全国各地市场，最后发展成为渠道连锁巨头。随后，这种连锁卖场的方式越来越备受家具企业的重视，特别是想快速打开全国市场的家具企业，纷纷开始将自己的产品通过全国各地卖场向顾客进行展示。这种方式为家具企业省去了自建渠道的艰辛，也为他们省下了一大笔费用，又能助力企业快速开启市场，可谓是十分便捷有效的方式。

抢滩高端，双线发力
　　随着人们生活水平的提高以及对生活品质追求的提升，消费者购买家具也希望有更多元的选择和更好的购物体验。过去一年里，一些家居卖场试水高端领域，就很受消费者欢迎。一些家居企业意识到，作为给人感觉有点“土”的家居业也应该转变观念，变得高端一些，来适应新的消费群体。谁能够有实力开创高端领域，谁才能在新阶段赢得市场。业内人士预测，未来中国的家居一定需要高端，因为这才是与世界家居界接轨的必由之路。
　　另外，在近两年电商对实体市场的抢夺越来越为明显。家居企业意识到了电商已不可逆转地成为未来消费趋势。接下来的时间里，家居业将会发挥其线下体验的优势，展开 O2O模式全新的探索。毫无疑问，电商已成为消费者购物的另一渠道，未来消费者除了要体验实体的家居购物环境，还要感受方便快捷又实惠的O2O模式。