卫浴企业过于依赖政策 险象重重

卫浴洁具产业是一个对政策十分依赖的产业。卫浴洁具产业的依赖性是阶段性的。在一个产业的新兴阶段，一定的政策支持是必要的，这样有利于技术创新，有利于加快产业化步伐，更有利于卫浴洁具产业的市场化和应用的市场化。欧洲就是一个非常典型的例子，通过一定时间的补贴和政策支持，使其卫浴产业不断增长，对能源的补充不断增加。当前，我国的卫浴洁具产业也正是处于这样的一个起步阶段，尤其是应用市场。应用市场的发展刚刚开始，还需要出台更多的鼓励政策。不能因为卫浴洁具产业对政策的依赖而质疑其未来的前景，在未来随着人们生活条件越来越好的基础上，卫浴洁具用品将越来越普及。从贸易法视角考量，依赖政策意味着光伏产业是一个依赖补贴或者容易诱发进口国采取反补贴措施的行业。不论这种政策是直接的财政拨款，还是以政府采购、火电强制配建、上网电价补贴、税收减免或者人才引进等方式出现，都很容易落入WTO框架下被定义为“不正当竞争”方式的、应当受到制裁、谴责的补贴范畴。近二十年间，国内卫浴市场经历了一个从无到有，从无序到规模的过程，持续蓬勃的房地产业和建筑装饰行业同时为卫浴企业的成长提供了强有力的基础和保障。目前，中国已经成为了世界上最大的卫浴设施生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%，与此同时，一些具有品牌影响力和号召力的卫浴品牌也纷纷在国际舞台上亮相。说到卫浴，你首先想到的是什么?随着整体宏观经济形势发展巨大变化，以制造擅长的中国企业面临前所未有的“危机”。在原材料、劳动力价格上涨，央行加息、反倾销，油价飙升的经济大背景下，建材行业的企业来说“生还是死，这是一个问题。” 致命伤——过于依赖国外品牌国内的卫浴十大品牌和洁具十大品牌在产品质量、品牌塑造等各方面已经具备了一定实力，但依然面临着进入国内高档建筑装饰工程难的问题。作为国内高端市场主要消费者的五星级酒店，它们的装饰工程在卫浴产品采购时却主要选择了国际卫浴品牌而不是本土产品，这是一个国内卫浴行业不得不面对和深思的残酷现状。有旗舰企业，意味着行业存在很大的利润空间，因此规模障碍不明显或者根本不存在。那么在形成市场的有序规模前，行业必然会进行一次自发的品牌整合，随之而来的是，那些科技含量不高、无究发能力，一味靠仿造、低价冲击市场的品牌将在二、三年内消亡，然后逐渐形成知名品牌一统天下的局面。发展方向——不断的整合和挑战高端本身就是一场价值创新的较量这种整合的局面对卫浴企业而言，是机遇也是挑战，如何在整合中做大做强，使卫浴成为继家电之后另一个可以蜚声国际的产业，是每一个卫浴企业需要考虑的头等大事。当然，"旗舰"两字说来简单，做到不易。除了企业本身，政府、社会、装饰行业也应该给予国产品牌公平竞争的市场环境，随着中国市场的全面开放，应该以开放的市场换取中国企业的发展和进步，造就出中国的世界知名企业和品牌。如果说过去二十年的卫浴市场，只是国际大品牌的独舞高歌，那么接下来的时间，应该是国产品牌如卫浴十大品牌等品牌的的终见天日。人性化智能化设计独步天下卫浴产品的特殊之处，在于它是产品使用和体验集中度最高的家居产品之一。一个舒适又养眼的浴缸对于一个家庭的重要性，如同沙发和床的地位一样。于未来卫浴产品的变化，众多卫浴厂商都表示，随着人们消费水平的提高，现代卫浴产品不仅满足居民生活的需要，而且在整个居民区、公共场合、办公设施、宾馆酒店、休闲地带等都有卫浴产品消费的需求。现代卫浴产品的竞争将越来越激烈，各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用已成为卫浴产品的必然趋势和卖点。当前社会上所谈到的‘产能过剩’或者‘盲目扩张’等情况，是一个相对的概念，我们还是应该相信通过市场这个‘无形的手’的作用，通过行业的自我发展与调整，卫浴产业最终将走向成熟。但卫浴产业的未来究竟在哪里呢？我们只能拭目以待。